Nous avons eu le plaisir d’accueillir M. Olivier Andrieu, dirigeant de la société Abondance et spécialiste du référencement, lors de la conférence du 17 janvier 2012.
Nous vous proposons ici un compte rendu complet de son intervention avec l’ensemble des trucs et astuces pour améliorer la visibilité de votre site Internet sur les moteurs de recherche et mieux comprendre comment ces derniers fonctionnent.
La visibilité sur les moteurs de recherche, plus généralement appelée référencement naturel ou SEO, est essentielle pour générer du trafic sur votre site Internet.
Aujourd’hui, Google est le premier moteur de recherche en France avec 92% de parts de marché. Lorsque vous effectuez une recherche sur ce moteur, un algorithme avec près de 200 critères de pertinence est lancé afin d’obtenir les résultats les plus cohérents.
Les règles d’or du référencement
La plus importante règle concerne le contenu de votre site ; il doit comporter du texte de qualité et compréhensible. Les moteurs de recherche se comportent comme des internautes et sont friands du maximum d’informations.
Votre site doit vivre, il doit être alimenté régulièrement. Mettre en ligne une actualité par semaine est le minimum. Il faut communiquer sur votre activité, vos nouveaux services et produits ; il y a toujours quelque chose à dire qui pourra intéresser les internautes et donc les moteurs de recherche.
Le trafic de votre site doit être réparti de la manière suivante :
- 1/3 depuis des liens trouvés sur d’autres sites (forums, annuaires, sites de partenaires, …),
- 1/3 en accès direct (depuis les favoris de l’internaute ou url directement écrite dans la barre d’adresse),
- 1/3 par les moteurs de recherches (Google, Bing, Ask, Yahoo, …)
Afin de ne pas dépendre complètement de Google, il est déconseillé d’avoir une part supérieure à 40% de visiteurs provenant des moteurs de recherche.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche
L’index de Google comporte actuellement plus de 100 milliards de pages. On peut considérer que Google connait tout le Web.
Chaque moteur de recherche possède son propre robot, capable de surfer sur la toile et d’indexer chacune des pages sur lesquelles il arrive. Ces robots adaptent leur fréquence de venue sur votre site en fonction son activité ; plus vous publiez, plus le moteur passe. La page d’accueil de votre site est essentielle dans ce contexte et doit évoluer le plus souvent possible.
La majorité des sites Internet sont construits de la même manière :
- Un header (il s’agit de la partie haute de votre site qui est généralement la même sur toutes vos pages),
- Une zone de navigation (les différents menus qui permettent à l’internaute de naviguer entre les pages),
- Une zone éditoriale (c’est la zone clé pour votre référencement, c’est ici que figurent les principales informations propres à chacune de vos pages),
- Un footer (le pied de page de votre site à l’instar du header)
Choisir les bons mots clés
Il existe un outil fourni par Google pour mesurer l’impact d’un ou plusieurs mots clés : https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?hl=fr
Par exemple pour le terme « Obernai », nous pouvons constater qu’il est recherché 135 000 fois sur Google chaque mois. L’outil propose aussi une liste de mots clés associés que vous pouvez devez utiliser pour améliorer la visibilité de vos pages et articles.
Toujours pour « Obernai », il est conseillé d’utiliser, entres autres, les mots « Strasbourg », « Alsace », « Vosges », « Colmar ». Les mots recherchés moins de 3000 fois par mois ne présentent pas d’intérêt pour le référencement.
Pour les moteurs de recherche, un pluriel est différent d’un singulier ; faites bien attention à utiliser précisément les termes préconisés.
Les critères de pertinence
On distingue deux types de critères de pertinence :
- In the page (il s’agit de l’ensemble des critères qui dépendent directement de votre site)
- Off the page (par opposition aux critères « in the page », il s’agit d’un ensemble de critères liés à l’environnement de votre site).
Cet environnement peut lui-même être divisé en 3 parties :
- La popularité (chaque site possède un PageRank qui est une note attribuée à votre site, elle est calculée en fonction du nombre de visiteurs et du nombre de liens présents sur d’autres sites « réputés » qui pointent vers le vôtre),
- La réputation (l’âge de votre site et l’évolution de sa popularité),
- La confiance (TrustRank, il s’agit ici de pénaliser les sites adeptes de phishing et autres copieurs de contenu).
La version actuelle de GoogleBot (le robot de Google) met aussi en avant les contenus les plus récents pour les sujets d’actualités.
La règle des 3 C (Contenu – Code –Conception)
Le contenu :
Le contenu de votre site doit être le plus explicite possible. N’oubliez pas que les robots ne disposent d’aucune sensibilité, ils ne sont pas capables de comprendre l’humour et les jeux de mots.
N’hésitez pas à mettre en gras les mots les plus importants. Les zones éditoriales de vos pages doivent contenir au minimum 200 mots pour être référencées. Les robots sont des obsédés textuels.
Lorsque vous faites un lien, évitez les « cliquer ici », « voir plus », « lire la suite », préférez leur un texte pour synthétiser ce qu’on va trouver derrière le lien.
Le code :
Derrière chaque page se cache du code HTML, il permet d’afficher et mettre en forme votre site. Ce code doit respecter un ensemble de règles (on parle de Web sémantique) pour mettre en valeur votre zone éditoriale. Vérifiez que votre site internet dispose d’une balise <title> pertinente qui contient le titre de votre page ou actualité. C’est ce titre qui sera le plus mis en avant par Google, il doit donner à l’internaute l’envie de cliquer. Les titres comme « Bienvenue sur mon site » ne servent à rien et n’indiquent pas de quoi relate la page.
Votre site peut aussi utiliser une balise méta description, ce texte est affiché sous le titre des pages dans la liste des résultats Google. Cette description, aussi appelée snippet, peut contenir et afficher jusqu’à 300 mots.
La conception :
L’interface et la navigation sont aussi des éléments importants dans la construction de votre site internet.
Pour accéder aux pages de votre site, l’internaute ne doit pas faire plus de 3 clics depuis la page d’accueil.
Votre site doit utiliser des url compréhensibles, une adresse comme http://monsite.com/titre-de-ma-page est meilleure que http://monsite.com/page.php?pid=125 .
Les réseaux sociaux
Une présence sur les réseaux sociaux (Facebook, Google + et Twitter) est une nécessité pour parfaire votre visibilité sur la toile. Celle-ci est d’autant plus importante dans les critères de pertinence que Google a déjà annoncé une mise en avant de résultats issus de Google + dans les semaines à venir.
Retrouvez encore plus d’informations sur : http://referencement.abondance.com/
Et surtout : « Content is king, link is his queen. Optimized content is emperor ! »